Madrazo y Obrador: pleito de viejitos

06 FEBRERO 2016

La Agenda Setting

Por Jorge A. Leyva

Madrazo y Obrador: pleito de viejitos

Andrés Manuel López Obrador y Roberto Madrazo se traen un pleito de aquellos donde el uno al otro se están acusando mutuamente de mezquinos. Ambos caciques cada vez que tienen la oportunidad se lanzan lindezas para seguir peleando, para seguir creciendo una disputa que tiene muchos años de agrios desencuentros. Independientemente del pleito entre viejitos que se traen, lo realmente patético es que estas dos momias de la política sigan vigentes. Imagine amable lector cómo estamos que la supuesta izquierda mexicana “pura e incólume” la encabeza Obrador y enfrente, en el retrógrado PRI no tienen cuadros nuevos en Tabasco, no tienen alguien que pueda asumir el liderazgo a grado tal que ahora han tenido de reciclar al ex gobernador tabasqueño.

A estos dos veteranos de la política, no les importa Tabasco, ni México. Sólo les importan sus intereses personales porque no voltean a ver este país lleno de jóvenes. No obstante, en los hechos para los nuevos votantes estos dos personajes en realidad no representan nada. Ni López Obrador, ni Roberto Madrazo han impulsado nuevos liderazgos, se aferraran a glorias pasadas. Pero si ellos dos no quieren aceptarlo, lo peor es que algunos militantes y dirigentes de medio pelo, aún buscan quién de estos dos caciques los puede encabezar. ¡Válgame Dios!

El enfrentamiento de tres décadas, ahora revivió con motivo del registro de la candidata del PRI a la alcaldía de Centro, ahí Roberto Madrazo arremetió primero contra el ex candidato del Partido Revolucionario Institucional Evaristo Hernández Cruz, quién ya fue exorcizado por Obrador para lograr su ingreso al Movimiento de Regeneración Nacional, y no sólo contra él. También se mofó de Adán Augusto López Hernández, presidente de Morena en Tabasco. En el evento en comento,  Madrazo Pintado dijo que no quería perder el tiempo hablando de Evaristo; pero inmediatamente soltó lo siguiente: “Eva no se comió la manzana, fue a buscar a Adán para que lo llevara con el mesías y le pudieran hacer el exorcismo y le limpiaran todas sus culpas", soltó el ex gobernador Madrazo al tiempo que se reía de lo que irónicamente acababa de decir a los representantes de los medios de comunicación. 

El asunto es que de nueva cuenta el tiempo y el espacio confronta a estos dos viejitos de la política en Tabasco. La arena ahora es la presidencia municipal de Centro, donde Obrador y Madrazo tan mezquinos como son, están más preocupados por quién se apodera de la capital para sus fines personales, que por lo que realmente se puede hacer para mejorar la calidad de vida de los habitantes capitalinos. Con este nuevo episodio de dimes y diretes, los ciudadanos recordamos cómo estos dos políticos tabasqueños que contendieron por la presidencia de la república en 2006 fueron tan mezquinos que ellos mismos se boicotearon y le dieron el paso libre al panista Felipe Calderón para que fuera el jefe del ejecutivo nacional. Hoy como ayer, Obrador y Madrazo están tan cegados por la ambición personal y se esfuerzan en mostrarnos de nuevo su pleito añejo que de verdad dan flojera. Con sus declaraciones estos políticos tabasqueños sólo buscan reflectores para regresar a los medios de comunicación. Llevan treinta años de pleitos y en su mezquindad personal se pueden echar otros treinta más.

Para tener en cuenta. No es asunto menor que a López Obrador le estén echando en cara la incongruencia con la que se ha comportado últimamente. A nivel nacional esta siendo cuestionado no sólo por columnistas, sino por los propios morenistas por abrirle la puerta a priístas arrepentidos de dudoso comportamiento como Evaristo Hernández Cruz. A este ex alcalde de Centro, Obrador le ha perdonado todos sus pecados y ahora se suma a la “cruzada” de López Obrador que más que aliados, requiere de fanáticos que sigan ciegamente todos sus designios. Ya le dio la bienvenida hace mucho tiempo a Manuel Barttlet Díaz, si a “ese mismo al que se le cayó el sistema”, ya llegó el multiseñalado por corrupción Evaristo Hernández, ahora sólo falta que llegue su villano preferido, Carlos Salinas de Gortari quién pronto podría ser parte de Morena. Lo que hay que ver. Les comparto nuestro correo electrónico: jordymx@hotmail.com y en twitter nos puedes encontrar como: @JorgeLeyva_

Lo que no se comunica no existe

02 FEBRERO 2016

La Agenda Setting

Por Jorge A. Leyva

Lo que no se comunica no existe

Cuando uno intenta comunicar por medio de video, el tema de entrada tiene que ver con el control de lo que uno quiere decir. A veces también se usa en exceso por estar lejos del lugar de donde se vive y esto permite colocar o intentar colocar un mensaje ante la falta de presencia personal en medios de comunicación. Lo grave es que cuando grabas un video, sino lo haces bien, este tipo de comunicaciones es muy riesgoso cuando de políticos se trata. Los errores más comunes son el no poner atención en el sonido, así el audio puede ser deficiente por no usar un micrófono externo. ¿Cómo quieres comunicar algo si ni siquiera se escucha bien? Cualquiera con un mínimo de inteligencia debería saber que si eso no se realiza de forma adecuada, la imagen no comunicará, el mensaje no llegará y mucho menos si no se escucha un audio claro.

Otro error común es no usar un trípode, entonces al mal audio le puedes agregar la falta de claridad y estabilidad en la imagen. Peor aun es que tu historia sea larga y por tanto tampoco no comunicará. Además es preciso tener un mínimo de orden de las ideas en lo que uno quiere comunicar. Al empezar hablar por hablar se pierde el mensaje y lo que se intentaba comunicar no se puede hacer. Los expertos afirman que no se debe gastar el tiempo de los demás. Pero tal vez el error más frecuente es que hablas de algo pero, no lo muestras. No se trata de dar un reporte en radio y olvidar el tema visual. Ni de hablar como merolicos. Dependiendo del tema deberías incluir imágenes de apoyo que se relacionen a lo que narras. No olvidar el proceso de narración de una historia. La idea es no dejar de practicar y usar todo el potencial de las imágenes.

La española y estudiosa de los medios de comunicación, Natalia Sara cree que lo que no se comunica no existe, hablando de temas de comunicación estratégica, ella particularmente advierte otros errores comunes a la hora de comunicar como la falta de anticipación, de planificación previa sobre cómo se actuaría en caso de crisis es una de ellas. El resultado: Se pierde tiempo y esfuerzos porque al empezar a pensar desde cero cómo se dificulta la toma de decisiones y añadiendo mayor carga de trabajo en la resolución de la situación.

También considera que tardar en responder ante un problema es otro de los errores comunes. El tiempo que se suele emplear en dar muestras públicas de que se está abordando el problema, bien a través de medios o de las redes sociales, suele ser, por lo general, excesivo. Es muy importante acortarlo y la mejor forma de hacerlo es partir de una base previa en donde ya se han decidido aspectos de respuesta, lo cual facilita el centrar el foco de la atención en su resolución y ser más eficaz en su respuesta pública. El resultado negativo es que no se da respuesta a los interrogantes que los diferentes públicos se plantean.

Natalia Sara considera que otro error es la falta de coordinación de equipo, portavoces y mensajes, esto provoca que todas las personas involucradas en su resolución a la hora de transmitir mensajes caigan en contradicciones entre sí, contribuyendo a hacer más grande aún la confusión. Por lo tanto se pierde credibilidad y eficacia suponiendo un punto de inflexión en la imagen pública que se proyecta. Otro gran problema es el no saber manejarse con los medios de comunicación y las redes sociales. Es muy diferente desenvolverse con los medios cuando se hace en momentos de relaciones públicas y tranquilidad o hacerlo en momentos de gestión de promoción o marketing, o cuando se tiene que dar la cara por una situación de crisis, en particular para los políticos.

La gestión de las relaciones con los medios en esas circunstancias requiere de habilidades especiales por la presión y demandas de información. O por lo menos la asesoría de alguien que sepa y conozco de la materia. Igualmente, hay que estar preparado y saber cómo se va a actuar en el resto de canales informativos, en especial, en las redes sociales, se esté o no con presencia activa. Los errores son la mayor fuente de la improvisación, la falta de coordinación, el aumento de las tensiones, de los rumores, la falta de centrarse en el foco del problema, la generación de desconfianza, así como de contradicciones que dificultan dar una respuesta ágil y eficaz al problema en todos los sentidos, desde su propia resolución a cómo se aborda comunicativamente.  Por eso lo que no se comunica bien, no existe. Les comparto nuestro correo electrónico: jordymx@hotmail.com y en twitter nos puedes encontrar como: @JorgeLeyva_